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重回“日本制造”,資生堂集團36年來首本土新工廠落成

http://www.sbnyn.tw/ 2019/12/11 9:24:15 閱讀數:396

11月27日,日本美妝巨頭資生堂集團(Shiseido)宣布其位于東京北部栃木縣大田原市的全新工廠已建設完畢,將于12月24日全面投入使用,預計將為集團增加產能約1.2億件。

重回“日本制造”,資生堂集團36年來首本土新工廠落成

資生堂為這家新工廠投資了大約350億日元(約合人民幣23億元)。該工廠也是資生堂集團時隔36年新增的首本土工廠,未來將主要用于為海內外市場生產中高端護膚品,比如集團旗下Elixir(怡麗絲爾)品牌本土及海外的產品供應。

2017年初,為迎合中顧客需求,資生堂將原本位于越南的Elixir護膚品生產線搬回了日本。

此外,資生堂集團將繼續增建兩家新本土工廠,計劃總投資1200億日元(約合人民幣78億元)。這兩家新工廠將分別位于大阪和福岡,預計明年下半年大阪工廠便可啟用,福岡工廠預計到2022年上半年可投入使用。

資生堂集團首席執行官魚谷雅彥(MasahikoUotani)表示:“從戰略上來說,我們是在告訴消費者,我們的品牌來自日本,也由日本研發。這逐漸成為我們的一項重要競爭力。”

大田原市市長津久井富雄(TomioTsukui)透露,大田原市工廠原址是一片曾用作地震演習的荒地,新工廠的建成為當地創造了1000個新就業崗位。該市長還認為日元貶值為生產回流本土的日企帶來了更多利潤。

資生堂生產經理直川紀夫(NorioTadakawa)表示,之所以選址大田原市,是因為該地區周圍有高質水資源(也是生產化妝品的基本成分)。

在高度依賴人工的同時,這三家新工廠還都將配備日本新的生產技術。魚谷雅彥透露,只要有可能,集團就會引進機器人、人工智能等數字化生產技術。

雖然日本本土人工成本高,但資生堂集團不是近年來唯1一家回歸本土生產的日企。2017年,日本化妝品生產商Kose(高絲)就賣掉了中工廠,同時擴大日本本土出口量。

GlobalData的高級創新分析師MitsueKonishi認為,美妝日企將賭注押在高成本、高質量的日本制造產品的策略似乎是可行的。“優質的原料、奢華的配方、美麗的包裝和精湛的工藝,再加上日本制造的標簽,這樣的化妝品在亞洲和西方市場越來越有吸引力,”她說道。

但日興證券(SMBCNikkoSecurities)的分析師ShimaYamanaka也指出,鑒于日本人對細節的關注,本土生產的研發和質檢花費的時間會更長。比如日本花王集團上周剛推出的全球首款“噴霧式纖維面膜”就是花了10年才終推向市場的。

魚谷雅彥也承認,在敏捷反應方面,韓國的企業會更具優勢。

除了L’Oreal(歐萊雅)、EsteeLauder(雅詩蘭黛)等業內巨頭,日本美妝產業如今也越來越受到韓國美妝熱潮帶來的競爭壓力。但就出口而言,日本美妝產業還是在迅猛發展。據日本財務部數據,2019年日本美妝產品出口總額較2013年增加了近三倍,至5460億日元(約合人民幣354億元),其中近三分之二流向中大陸及香港地區。


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標簽: 資生堂集團,重回“日本制造”

信息分類:化妝品加盟編輯:吳森林

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