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日本伊势丹化妆品1月现负增长,代购受限利好国内百货?

http://www.sbnyn.tw/ 2019/3/4 12:00:35 阅读数: 276

代购受限导致日本本国百货化妆品业绩下滑。这些品牌又该如何调整针对中国市场的战略?

得益于代购近年来在中国市场的快速发展,部分日本化妆品企业将这视为拓展中国业务的新商机。但随着《中华人民共和国电子商务法》(以?#24405;?#31216;《电子商务法》)于今年1月1日的正式实施,日本本土百货业绩应声下滑。

根据《日经中文网》的报道,由于受访日外国游?#22303;?#30340;减少以及中国《电子商务法》的实施等诸多因素的影响,日本百货在年初出现了业绩下滑势头。以三越伊势丹为例,2019年1月免税销售额以东京圈的店铺为?#34892;?#20986;现负增长,整体减少6.6%;高?#20309;?#24215;减少15.1%,顾客数量减少7%。

除了百货店之外,日本药妆店化妆品业绩也因此受到影响。日本一家大型药妆店的高管称:该店化妆水等商品的销售额下降?#31169;话搿?/p>

此外,在春节期间,日本药妆店企业Tomods免税销售额和顾客数量均同比减少6%,限制二次销售的影响似乎已经显现。“新宿店2018年12月?#38498;螅?#20013;国游客大量使用的)银联卡结算减少了30%。”他表示。

由于代购?#20284;穡?#19981;少日本化妆品企业纷纷开始在本土新建工厂。然而《电子商务法》的实施却给这批企业浇了“冷水”。

据?#31169;猓?#30005;子商务法》的实施让日本化妆品代购减少了至少30%。

在以前,从事“代购”的?#34892;?#20225;业?#36879;?#20154;此前并不缴纳通关时8.4%?#24917;?#21475;关税和增值税。因此,?#35789;?#38477;低代购产品在中国国内的销售价格也能获得利润。然而现在,不支?#31471;?#37329;的情况下涉足电商的个人?#25512;?#19994;也征收20~25%的法人税等。代购的优势进一?#32564;?#22833;,成为导致在日本“爆买”熄火的原因之一。

日本国内的销售需求减少的同?#20445;?#20013;国消费者对日本化妆品的需求?#35789;?#26377;增无减。这也直接导致日本化妆品企业开始改变策略,企图从中国内部找寻机会。

以资生堂为例:1月在华高档化妆品销售增加了40%,解决对策效果开始显现。资生堂集团全球CEO鱼谷雅彦表示,“《电子商务法》实施后,虽然日本国内销售减少,但中国消费者需求并没有减退”。

花王方面,2019年?#38498;螅?#21830;品将先行在中国投放。花王社长泽田道隆提出“china-first(中国优先)”战略,强调产品先在日本上市然后推广到中国的战略。此外,花王旗下Freeplus,到2020年的销售店在中国将增加到2千家,是2018年的2倍。这?#24425;?#33457;王在中国寻找增长空间的方式方式之一。

对于线上而言,各大日本化妆品企业的布局已经基本完成,有业内人士认为,进一步为?#25628;?#27714;市场增长空间,日本的化妆品企业只能从百货等传统销售渠道开始新一轮的布局。

来源:化妆品财经在线

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