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加入数字化营销队伍,雅芳每年要输出12000种内容资产

http://www.sbnyn.tw/ 2019/3/4 11:33:00 阅读数: 483

互联网时代,科?#21152;?#32654;妆行业?#24917;?#27719;日益紧密,越来越多的美妆企业意识到科技投入在市场营销中发挥的重要作用。日化行业巨头,如?#38450;?#38597;、兰蔻、联合利华等纷?#23383;?#23450;了全面的数字化转型发展战略,?#38405;?#27714;更长久的业绩增长。近日,面临转型挑战的雅芳,也加快了数字化营销的步伐。

据时尚商业网(Fashionnetwork.com)报道,日前,为了增强在数字领域影响力,雅芳集团宣布聘请市场营销与广告公司S4Capital去年收购的全球创意制作公司MediaMonks,为其建立并运营数字内容工作室Avon Content Studio。

据悉,MediaMonks?#25381;?#33655;兰, 是一家创立于 2001 年的制作公司。其业务主要是为广告公司制作创意内容,覆盖电影、网站以及游戏制作,擅长使用动画、360 度视频、VR 等?#24405;?#26415;。MediaMonks 的客户包括奥迪、奔驰、耐克以及乐高等,目?#30333;?#20849;获得超过 100 个戛纳创意节奖项。

此次合作的虚拟工具将用于大规模开发?#22836;?#21457;高质量的品牌和产品内容,包括视频、GIF和游戏化内容以及“新的和创新的格?#20581;保源?#36827;雅芳不断增长的在线销售。在一份新闻声明中,该公司表示,该工具预计将在雅芳50多个全球市场每年培育多达12,000种内容资产,所有这些内容资产都将根据当地消费者的需求量身定制。

Avon Content Studio将为雅芳在全球50多个市场每年创作超过1.2万个品牌和产品内容。通过多语言以及本地化的平台,该内容创作?#34892;?#30340;目标是提升该公司的在线销售额,工作?#21307;?#21046;作视频、?#35745;?#21644;游戏内容并可进行分享。

“MediaMonks将提供?#20013;?#30340;相关内容流,大规模交付——多语言,每周部署——多平台。”雅芳在一份声明中解释道,“该工作?#21307;?#25972;合数据?#22836;?#26512;,为消费者相关内容的开发和部署提供信息,并优化其?#38405;堋!?/p>

雅芳还进一步表示,它选择与MediaMonks合作是“看中了他们出众的文化创造力?#20445;?#24182;且在生产公司与S4Capital合并之后,MediaMonks整合数据、媒体和创意制作能力将进一步提高。今年3月起,?#33216;鰲?#33521;国、墨西哥?#25237;?#32599;斯的工作?#21307;?#27491;式启动。

随着消费升级,定制化产品?#22836;?#21153;的需求越来越大,技术进步也为品牌的数字商业模式创造了条件。早前,?#38450;?#38597;集团就?#36816;瓵R技术,推出一系列美妆app,如Style My Hair和Virtual Nail Salon;其体?#27542;?#27969;美妆趋势的表情键盘“Beaumoji”更是大受?#38431;?#36817;日,?#38450;?#38597;还携手AR&AI公司ModiFace,推出了数字诊断皮肤技术。

为了提升购物体验,雅诗兰黛与致力于为电商们解决售后问题的创业公司Narvar合作,创造更好的品牌订单和送货确认电子邮件,为消费者提供更有保障的售后服务。2018年,雅诗兰黛业绩攀升,很大程度上要归功于对社交媒体等数字化创意营销的投入。

在数字化营销上,联合利华也走在了潮流前端。2015年联合利华启动公益营销平台“小行动大不同?#20445;?#20854;旗下卫宝、奥妙等子品牌均以数字营销?#38382;劍?#24191;泛凝聚消费者参与互动。

此外,众多品牌,如兰蔻、娇韵诗、SK-II、迪奥等都在思?#30002;?#22914;何深化营销,推动行业发展。

今年年初,雅芳宣布了公司裁员和减少库存计划,旨在通过内部重组来提升产品组合,专注消费者需求。随着集团CEO在去年上任,雅芳提出“Open Up Avon”战略, 势必要借数字化的东风?#22836;?#21697;牌潜力。

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