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加入數字化營銷隊伍,雅芳每年要輸出12000種內容資產

http://www.sbnyn.tw/ 2019/3/4 11:33:00 閱讀數:896

互聯網時代,科技與美妝行業的交匯日益緊密,越來越多的美妝企業意識到科技投入在市場營銷中發揮的重要作用。日化行業巨頭,如歐萊雅、蘭蔻、聯合利華等紛紛制定了全面的數字化轉型發展戰略,以謀求更長久的業績增長。近日,面臨轉型挑戰的雅芳,也加快了數字化營銷的步伐。

據時尚商業網(Fashionnetwork.com)報道,日前,為了增強在數字領域影響力,雅芳集團宣布聘請市場營銷與廣告公司S4Capital去年收購的全球創意制作公司MediaMonks,為其建立并運營數字內容工作室Avon Content Studio。

據悉,MediaMonks位于荷蘭, 是一家創立于 2001 年的制作公司。其業務主要是為廣告公司制作創意內容,覆蓋電影、網站以及游戲制作,擅長使用動畫、360 度視頻、VR 等新技術。MediaMonks 的客戶包括奧迪、奔馳、耐克以及樂高等,目前總共獲得超過 100 個戛納創意節獎項。

此次合作的虛擬工具將用于大規模開發和分發高質量的品牌和產品內容,包括視頻、GIF和游戲化內容以及“新的和創新的格式”,以促進雅芳不斷增長的在線銷售。在一份新聞聲明中,該公司表示,該工具預計將在雅芳50多個全球市場每年培育多達12,000種內容資產,所有這些內容資產都將根據當地消費者的需求量身定制。

Avon Content Studio將為雅芳在全球50多個市場每年創作超過1.2萬個品牌和產品內容。通過多語言以及本地化的平臺,該內容創作中心的目標是提升該公司的在線銷售額,工作室將制作視頻、圖片和游戲內容并可進行分享。

“MediaMonks將提供持續的相關內容流,大規模交付——多語言,每周部署——多平臺。”雅芳在一份聲明中解釋道,“該工作室將整合數據和分析,為消費者相關內容的開發和部署提供信息,并優化其性能。”

雅芳還進一步表示,它選擇與MediaMonks合作是“看中了他們出眾的文化創造力”,并且在生產公司與S4Capital合并之后,MediaMonks整合數據、媒體和創意制作能力將進一步提高。今年3月起,巴西、英國、墨西哥和俄羅斯的工作室將正式啟動。

隨著消費升級,定制化產品和服務的需求越來越大,技術進步也為品牌的數字商業模式創造了條件。早前,歐萊雅集團就試水AR技術,推出一系列美妝app,如Style My Hair和Virtual Nail Salon;其體現潮流美妝趨勢的表情鍵盤“Beaumoji”更是大受歡迎;近日,歐萊雅還攜手AR&AI公司ModiFace,推出了數字診斷皮膚技術。

為了提升購物體驗,雅詩蘭黛與致力于為電商們解決售后問題的創業公司Narvar合作,創造更好的品牌訂單和送貨確認電子郵件,為消費者提供更有保障的售后服務。2018年,雅詩蘭黛業績攀升,很大程度上要歸功于對社交媒體等數字化創意營銷的投入。

在數字化營銷上,聯合利華也走在了潮流前端。2015年聯合利華啟動公益營銷平臺“小行動大不同”,其旗下衛寶、奧妙等子品牌均以數字營銷形式,廣泛凝聚消費者參與互動。

此外,眾多品牌,如蘭蔻、嬌韻詩、SK-II、迪奧等都在思考著如何深化營銷,推動行業發展。

今年年初,雅芳宣布了公司裁員和減少庫存計劃,旨在通過內部重組來提升產品組合,專注消費者需求。隨著集團CEO在去年上任,雅芳提出“Open Up Avon”戰略, 勢必要借數字化的東風釋放品牌潛力。

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