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韩国男性彩妆销售暴涨,眉笔\底妆\口红增长率超两位数

http://www.sbnyn.tw/ 2019/3/4 9:39:09 阅读数: 184

爱美之心,?#31169;?#26377;之。在化妆品市场高速发展?#24917;?#26102;今日,护肤、彩妆早已?#30343;?#22899;性的“专利?#20445;?#21270;妆品领域关于性别?#24917;?#38480;在不断被冲淡。在韩国,随着大量男士彩妆品牌的上市,男性化妆品销售额迎来暴涨。韩国男性正在用实际行动,追赶女性在美妆消费上?#24917;挪健?/p>

据韩国健康美妆连锁店Olive Young?#38450;?#33433;洋2月25日发布的数据,该公司2018年男用彩妆产品销售额同比增长30%。其中,男用彩色润唇膏销售额同比激增16倍,气垫和BB霜同比增长30%。该公司相关人士?#28304;?#34920;示,随着化妆成为展现自信的一种方式,男性消费者对彩妆产品?#30007;?#27714;正在逐年增加。

除了基础的彩妆产品外,一直以来?#30343;?#20026;女性专属用品?#30007;?#30473;刀和画眉产品,在韩国男性美妆市场?#24425;?#21040;了热捧。数据显示,?#32654;?#20135;品2018年销量同比上一年增长25%。此外,男性胸贴、美容仪、腿部剃毛器等美容个护产品也在陆续上市中。

那么,韩国男性使用化妆品具?#24515;男?#29305;点呢?据韩国食品医药品安全处关于的“男性化妆品使用调查”结果显示,韩国男性每月平均要使用13.3个化妆品,达到女性使用化妆品个数(27.4个)?#24917;话?#27700;平;其中,20-30岁的男性每月平均使用15个化妆品,是各年龄段男性中使用化妆品频次最高的。

该调查还发现,韩国男性使用最多的产品种类是洗发水,使用者比例高达98.7%,其?#38382;?#28070;肤露(87.2%)和沐浴液(76.3%);而爽肤水(57.9%)、液体皂(56.9%)、防晒霜(56.4%)以及护肤霜(53.4%)的使用率均超过50%。数据显示,2名韩国男性中就有1人会使用香水或者洗面奶,使用过香水的男性为46.3%,使用过洗面奶的为45.4%,使用过面膜(36.7%)BB霜(19.4%)的男性也不少。

从使用频次上来看,韩国男性平均使用次数最多的是液体皂(56.2次),其次为护手霜(50.4次)、护唇膏(49.4次)、润肤露(39.5次)等。

据欧睿国?#39318;?#35810;公司(Euromonitor)数据,2011至2017年,韩国男性美容市场增幅达44%,截止2018年,韩国男性化妆品市场规模已达到1.2万亿韩元(约合人民币72亿元)。

值得一提的是,香奈儿在2018年8月推出了品牌首个男士化妆品系列——BOY DE CHANEL,产品首发国家就选择了韩国。产品代言人正是韩国男明星李栋旭,他也成为了香奈儿品牌史上第一个男士美妆面孔。

?#29575;?#19978;,在全民美妆的韩国,男士美容并?#30343;?#26032;鲜事。韩国爱敬集团中国区总经理周长磊在接受《化妆品财经在线》记者采访时曾表示,在韩国较为超前的美容意识和全民美妆的社会文化之下,韩国男士彩妆已成“气侯?#20445;?#20854;集团也在做相关的研发方面的准备工作。但同?#20445;?#20182;也?#24247;鰨?#21457;力男士市场,首先一定是洗护,再是彩妆。

另一方面,韩流的强势输出也在影响亚洲?#27573;?#20869;男性美妆消费的意识。阿里巴巴最新发布的2018年《中国男性消费报告》显示,今年淘宝男士彩妆成交大爆发,增长达140%。其中,粉底、遮瑕和眼线笔成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top3产品。淘宝数据显示,男人购买彩妆护肤品趋向低龄化,95后男生成最爱美担?#20445;?#27599;三个买粉底的男孩里就有一个是95后。

天猫在2018年双11发布的《中国男性好色报告》则显示,底妆类产品成为中国男性打开“面子工程”的第?#35805;言?#21273;,2018年淘宝天猫BB霜销量暴涨192%,蜜粉大涨249%。更“夸张”的是,淘宝天猫上最畅销男性修眉商品是一组“男士修眉25件套?#20445;?#30456;比之下,女性热买的“女士修眉3件套”就“不值一提”了。

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