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韓國男性彩妝銷售暴漲,眉筆\底妝\口紅增長率超兩位數

http://www.sbnyn.tw/ 2019/3/4 9:39:09 閱讀數:677

愛美之心,人皆有之。在化妝品市場高速發展的今時今日,護膚、彩妝早已不是女性的“專利”,化妝品領域關于性別的界限在不斷被沖淡。在韓國,隨著大量男士彩妝品牌的上市,男性化妝品銷售額迎來暴漲。韓國男性正在用實際行動,追趕女性在美妝消費上的腳步。

據韓國健康美妝連鎖店Olive Young歐利芙洋2月25日發布的數據,該公司2018年男用彩妝產品銷售額同比增長30%。其中,男用彩色潤唇膏銷售額同比激增16倍,氣墊和BB霜同比增長30%。該公司相關人士對此表示,隨著化妝成為展現自信的一種方式,男性消費者對彩妝產品的需求正在逐年增加。

除了基礎的彩妝產品外,一直以來被視為女性專屬用品的修眉刀和畫眉產品,在韓國男性美妝市場也受到了熱捧。數據顯示,該類產品2018年銷量同比上一年增長25%。此外,男性胸貼、美容儀、腿部剃毛器等美容個護產品也在陸續上市中。

那么,韓國男性使用化妝品具有哪些特點呢?據韓國食品醫藥品安全處關于的“男性化妝品使用調查”結果顯示,韓國男性每月平均要使用13.3個化妝品,達到女性使用化妝品個數(27.4個)的近一半水平;其中,20-30歲的男性每月平均使用15個化妝品,是各年齡段男性中使用化妝品頻次較高的。

該調查還發現,韓國男性使用產品種類是洗發水,使用者比例高達98.7%,其次是潤膚露(87.2%)和沐浴液(76.3%);而爽膚水(57.9%)、液體皂(56.9%)、防曬霜(56.4%)以及護膚霜(53.4%)的使用率均超過50%。數據顯示,2名韓國男性中就有1人會使用香水或者洗面奶,使用過香水的男性為46.3%,使用過洗面奶的為45.4%,使用過面膜(36.7%)BB霜(19.4%)的男性也不少。

從使用頻次上來看,韓國男性平均使用次數較多的是液體皂(56.2次),其次為護手霜(50.4次)、護唇膏(49.4次)、潤膚露(39.5次)等。

據歐睿國際咨詢公司(Euromonitor)數據,2011至2017年,韓國男性美容市場增幅達44%,截止2018年,韓國男性化妝品市場規模已達到1.2萬億韓元(約合人民幣72億元)。

值得一提的是,香奈兒在2018年8月推出了品牌男士化妝品系列——BOY DE CHANEL,產品代言人正是韓國男明星李棟旭。

事實上,在全民美妝的韓國,男士美容并不是新鮮事。韓國愛敬集團中國區總經理周長磊在接受《化妝品財經在線》記者采訪時曾表示,在韓國較為超前的美容意識和全民美妝的社會文化之下,韓國男士彩妝已成“氣侯”,其集團也在做相關的研發方面的準備工作。但同時,他也強調,發力男士市場,先是洗護,再是彩妝。

另一方面,韓流的強勢輸出也在影響亞洲范圍內男性美妝消費的意識。阿里巴巴新發布的2018年《中國男性消費報告》顯示,今年淘寶男士彩妝成交大爆發,增長達140%。其中,粉底、遮瑕和眼線筆成為了淘寶上男士歡迎的彩妝Top3產品。淘寶數據顯示,男人購買彩妝護膚品趨向低齡化,95后男生成愛美擔當,每三個買粉底的男孩里就有一個是95后。

天貓在2018年雙11發布的《中國男性好色報告》則顯示,底妝類產品成為中國男性打開“面子工程”的一把鑰匙,2018年淘寶天貓BB霜銷量暴漲192%,蜜粉大漲249%。更“夸張”的是,淘寶天貓上暢銷男性修眉商品是一組“男士修眉25件套”,相比之下,女性熱買的“女士修眉3件套”就“不值一提”了。

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