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京東大數據:70%男性“每天有規律護膚”,而女性僅有40%

http://zt.5588.tv/ 2019/3/4 9:04:26 閱讀數:1009

韓聯社一篇報道在微博上引起熱烈討論,報道稱韓國男性化妝已經是普遍現象,據調查,四分之三的韓國男星每周至少進行一次美容。男士彩妝也隨著扎堆上市,銷售額更是暴漲。比如,男用彩色潤唇膏銷售額同比激增16倍,氣墊和BB霜則增加了30%。

實際上,隨著人們精神需求的增長、知識的豐富、視野的開闊,中國男性也在愛美的路上一去不復返,精致的國產精致Boy也是不少。來自京東平臺的調研數據顯示,7成男性有每天規律護膚的習慣,相比之下只有近4成女性會堅持護膚。

時代不同了,男人更愛美

根據京東大數據研究眼的調研顯示,大多的豬豬男孩從中學就開始使用護膚品。而對自己面容更為在意的男性,有過半的用戶在工作以后開始使用化妝品。

在這些精致男人中,36%的用戶表示護膚和化妝品給了他們更多自信;剩下有24%的用戶覺得高壓工作氣色不好,需要化妝品來掩蓋;還有24%的男性表示,顏值不太夠,全靠化妝湊;然而有14%的用戶明確表示,男也要為悅己者容,化妝護膚就是為了找對象。

京東調研顯示,僅不到1成的受訪者認為“護膚和化妝是女人的事”,大眾普遍接受男士護膚和化妝。超過6成的受訪者支持男性護膚,近1/4的人表示“不介意男性化妝,只要好看就可以”。

總體來看,“清爽干凈的直男”形象,符合中國人主流的男性審美,所以有7成男性會堅持每天早晚規律的護膚。但中國男性對顏值打造上還是偏謹慎,化妝兩小時、出門五分鐘的妖艷Boy只占3%。但隨著代際更替,越年輕持有這種觀念的人占比越少,新世代更欣賞“膚白細膩boy”,90后彩妝消費增長快。

對于這張臉,男人更舍得花錢買大牌

做男人,要對自己狠一些,對這張臉就更狠了。京東大數據顯示,相比女性用戶,男性更偏愛質感大牌,只賣貴的、毫不手軟。

其中男性顏值消費品榜單前十分別是歐萊雅LOREAL、迪奧Dior、SK-II、香奈兒Chanel、圣羅蘭YSL、玉蘭油OLAY、自然堂CHANDO、雅詩蘭黛EsteeLauder、蘭蔻LANCOME、百雀羚PECHOIN。

京東大數據顯示,2018上半年,男性香水彩妝的消費同比增長45%,大幅高于女性增長。而遮瑕、眉筆等產品在男性中也更受歡迎。

在堅持護膚的男性中,有近四成用戶收到廣告、宣傳片或者代言人影響。所謂男性下單靠廣告、女性下單看療效。而在商品購買上,63%的男性是按照實際需要,用完了再置辦新貨。而女性的消費觀念則不一樣,有超過30%的姑娘喜歡先囤著。

在地域分布上,廣東的男性愛美,在護膚彩妝上投資多,TOP5的后四名依次是北京、江蘇、山東、四川。在這個看臉的世界,遇到個廣東人就嫁了吧。

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信息分類:化妝品展編輯:郭永麗

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